在火热的大健康赛道,VTN是一位年轻的选手,却凭借敏锐的市场嗅觉和快速布局,成为领跑万亿市场的“急先锋”。
近两年来,新冠疫情的反复,加速和提高了全民大健康意识的形成与发展。
据《2021国民健康洞察报告》显示,受到疫情影响,93%的人认为人生最重要是“身体健康”,74%的人因疫情改变生命观。
疫情、全球中产阶级的扩大、人口老龄化和慢性病的增加,种种因素都在加剧全球“健康价值观”的重置,人们的健康理念也正在从“被动治病”过渡到“主动健康”。
与此同时,健康产业的外延正逐步扩大与细化,健康产品的品类不断丰富与迭代,共同驱动一个过万亿市场的升级转型。
消费者需要一个完整清晰的“健康体系”
2021年8月,普华永道发布了一份报告,从宏观来看,中国大健康市场的规模已经达到13万亿元。得益于医疗消费需求的释放、政策对医疗体系政策的引导,大健康市场规模在过去8年里年复合增长率达13%,中国已经跃居为全球第二大市场。
然而,这条万亿赛道的现状却稍显复杂、分散。各类保健品、滋补品、功能性零食层出不穷,而许多大健康品牌在介绍产品时,往往更关注功能卖点和价格优势,更多的是在为消费者提供“情绪价值”,无法提供更体系化的健康服务,获取更忠实的用户。
简而言之,单一的健康类产品俨然无法满足消费者的需求,消费者亟需建立体系化的健康理念和产品方案。于是,一些嗅觉敏锐的赛道选手开始做出改变。
2月19日,VTN母公司ACCESS品牌管理集团在其健康战略发布会上提出了“源健康”的战略选择,即“从生命源点探索健康真相,在生活源头定义健康方式”。
承接了“源健康”战略的VTN,沿着“生命健康”、“生机健康”、“生活健康”三个圈层,试图帮助消费者建立体系化的健康认知,提供健康产品方案和服务。
其中,“生命健康”毫无疑问是最根本和基础的一环。以细胞科技为核心,从源头追溯根本健康,防疾抗衰的健康思路,也更为体系化、更前沿、更高效,乃至更接近健康的本质。
也正是从细胞健康领域发力,VTN开始将“源健康”战略贯彻到品牌选品、品牌布局和服务等业务层面。
政策、科研、产业加持下,细胞健康站上风口
在今年刚刚过去的全国两会上,出现了一份细胞行业大提案:《关于制定和完善细胞领域相关法律的议案》。该提案包括支持加快干细胞存储、干细胞药物、干细胞治疗、生物护肤、CAR-T等免疫细胞治疗等内容。这意味着,细胞领域的相关产业正在受到高度关注与支持。
在国家和地方密集出台相关政策的支持下,在各种适应症需求的推动下,细胞与基因治疗快速发展。
前不久,在中国科学院动物研究所,生物学博士刘光慧教授和他的团队找到了“保持细胞年轻态”的分子开关,可以通过重设衰老的表观遗传时钟,使细胞老化的节奏放缓。
此外,国际上关于细胞层面抗衰老的讨论和研究也一直在进行中,细胞和基因疗法也进入了全新的赛道,整个行业进入了技术突破和产业化的快速演进。
2013年,顶级学术期刊《CELL》发文将细胞损伤及功能下降归纳为“九维细胞理论”。新西兰生物科技学家Greg Macpherson据此理论,创办了SRW实验室,研发出细胞复健产品 SRW Cel系列。2021年VTN平台经过严苛的选品将SRW引入中国市场,SRW也成为VTN“源健康”战略之下“生命健康”的代表品牌之一。
此外,VTN平台上来自于新西兰的细胞科技先锋品牌MitoQ®,其全系列产品的核心成分便是MitoQ®专利分子(专利号US6331532B1),这是一种全球独家的靶向抗氧化剂,可以渗透线粒体的双膜结构,从源头应对细胞压力,减轻线粒体的损伤程度,从源头加强细胞抵抗力,从而让健康更高效。
日前,MitoQ®在全球范围内官宣品牌焕新升级,不仅发布了全新的品牌LOGO和视觉形象系统,更是提出了全新的品牌理念:“start small” (从微小启程),从掌握细胞健康开始,从对抗细胞压力的微小启程。
此次升级,让MitoQ®科技脱颖而出,加强了产品优势和品牌之间的联系,将更精准的讯息传递给消费者,突出其与传统营养补充剂的本质不同。
MitoQ®品牌升级后将首次亮相于VTN平台,一方面是与VTN“源健康”战略的深度契合,以细胞科技为核心,从源头追溯根本健康;另一方面,我们从中也可窥见VTN科技选品的策略与背后科研团队的实力。
万亿大健康蓝海,VTN如何抢滩?
公开资料显示,基于“前沿科技+稀缺原料”的选品理念,在超过100位科学家组成的核心选品团队严格甄选下,VTN汇聚了由全球三十多个国际尖端品牌构建而成的丰富的大健康品牌矩阵,囊括了细胞科技、植物基全营养、健康食品、健康个护、肌肤健康和运动健康等细分健康产品领域,全方位夯实其“源健康”的战略布局。
此外,为强化对产品源头的品质把控能力,VTN构建起了全球化的供应链网络,实现了对原料、生产、仓储、运输等环节的深度把控。
有了这些品牌和产品作为“地基”,VTN用线上“集合店”的方式给出了健康生活的综合提案,推出关于健康的产品搭配方案,并给予用户健康知识分享、互动交流和有温度的陪伴式服务。
因此,某种程度上而言,VTN所扮演的角色更像是千万家庭的“健康管理顾问”。
当前,细胞健康正在成为大健康行业的蓝海,VTN等平台正携带着更多像MitoQ®这样的细胞科技品牌,将细胞健康理念播撒出去,并延申至生活的每一个细微之处。
据《麻省理工科技评论》日前报道,亚马逊(Amazon)创始人、世界首富杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)最新投资了一家名为Altos Labs的初创公司,Altos Labs主要研究如何使细胞恢复活力并延长寿命。
除了资本市场的热捧,在政策上,如原国家食品药品监督管理总局发布的《细胞治疗产品研究与评价技术指导原则(试行)》等相关文件的出台,也正在不断将细胞健康推上大健康的风口。
在这个时候,携“细胞健康”、“健康管理顾问”等前沿理念,凭借“源健康战略”快速入局的VTN,似乎早已领先了几个身位,正在抢滩细胞健康产业蓝海。
据悉,3月25日晚19:00,VTN长期坚持的会员专属福利活动——“宠粉节“将带来MitoQ®焕新直播专场,届时MitoQ®新品将在直播间首发,更有买6送1,大额红包、惊喜秒杀等福利放送。一直以来,VTN以实际的行动传递健康理念,提供健康产品方案,送出实打实的会员福利,妥妥地将宠粉进行到底。
